11.11特辑 | 提升消费新体验，SAP 教你把握时尚命脉

11.11来啦!

随着11.11预售正式开启，营销大战进入白热化，大小商家摩拳擦掌，宣传造势一波接着一波。消费者也提前进入「备战」状态，只等一声令下就开始「剁手」模式。今天，11.11终于来啦！

【  品牌千千万，拒绝11.11盲购，才是王道! 找到真正适合自己的时尚品牌，让花出去的每分钱，都成为你的时尚气质。那么，到底什么才是时尚？如何把握时尚命脉，引领潮流？ 】

时尚，在很久之前就被作为身份、地位和资产的象征，其消费群体基本锁定在皇室和贵族。彼时，时尚与普罗大众之间被划上了一道不可逾越的鸿沟。时光荏苒，时尚慢慢从炫耀阶级地位和社会财富的工具演化为彰显个性、表达自我的符号。

如今，随着大数据时代来临，时尚界的舞台上，围绕「数据」正在上演着全新大秀。

大数据汹涌袭来，各大时尚平台和相关品牌无不发力于技术革新，试图从技术创新上攫取能量，丰富自身对时尚的前瞻视角，以期吸引更多的消费者。包括 Rent the Runway、Moda Operandi 和 Amazon 在内的诸多品牌都在将技术创新的工具集成到其平台中，以提供「无缝」且愉悦的客户体验。

SAP：把大数据变成时尚领域的高光时刻

随着在时尚领域的影响力不断扩大，SAP 推出的新技术今年9月第三次现身 T 台，在纽约时装周（NYFW）上展示了其基于技术的时尚设计，并推出了强化版的交互式 T 台应用程序--Runway by SAP 移动应用程序。

与此同时，今年 SAP 携手艺术和娱乐领域的全球领导者 Cirque Du Soleil 以及时尚技术设计师、革新者 Anouk Wipprecht 合力创建了首个技术增强型设计。这些设计利用了 SAP 的体验管理解决方案来收集参与者的意见数据，并向个人有针对性地提供定制化的饮料（鸡尾酒和非酒精饮料）以及香水。

此外，Runway by SAP 移动应用程序也将再次被纳入顶级设计师 Badgley Mischka 的时装秀中，为秀场观众创造新的互动方式，并在走秀期间提供实时反馈。

随着创新技术涌现，利用参与者的输入信息来推动个性化设计的进步，SAP 正在运用大数据助力时尚界中高光时刻的来临。

数据，让技术流和设计感「水火相容」

技术与设计，好像风马牛不相及。SAP 携手合作伙伴，将其融合为和谐的一体。

SAP，Cirque Du Soleil 和 Anouk Wipprecht 共同缔造的「Elixir」和「Fragrance」把过去曾提出的基于技术的时尚设计理论在纽约时装周上变为了现实。这种设计针对定制化，围绕受众开展互动来优化最终的客户体验。以饮料和香水偏好性为例，我们来分析其运作方式：

○ 首先，体验从参与者首次参与设计，便已悄然发生。参与者通过手臂上的平板电脑进行交互，该平板电脑使用 Qualtrics XM 平台解决方案。交互中的反馈被分析后将为平台提供相关的体验、操作数据，从而有针对性地为每位顾客在众多专业制作的饮料或香水中做出推荐。

○ 当偏好性问题被解答后，设计便开始进行。在设计过程中，似乎所有的时尚元素都被隐藏了起来，但是通过 3D 打印、传送带、泵、胶囊等固定配件的精密组合得以呈现。饮料的设计融合了不同的酒精、果汁和口味，可制成不同的饮料。香水的设计结合了不同的气味，创建了带有自定义标签的个性化香水，并为用户提供世界一流的产品和品牌体验。

○ 这些设计不仅可以快速制作饮料和香水，还可以满足您的个性化需求。基于数据分析技术，我们可以清楚地了解您的需求：充满压力时的一杯薰衣草饮品，抑或身疲力乏时一份能量满满的姜汁饮料，又或者它可以制作出甚至连您都不曾预料的完美味道。

终极个性化体验如何？

通过 SAP，体验秀场购物

今年，在一些地区，消费者无论是在秀场之中还是在电视机前观看节目，都可以通过Runway by SAP 移动应用程序 实时与 Badgley Mischka 秀中的款式进行互动，从而参与 T 台体验。

○ 只需将手机对准模特，该应用程序就会识别出他们所穿的衣服，这款应用程序使用信标技术和机器学习算法，因此可以做到模特在 T 台上行走时立即识别外观。

○ 然后，消费者可以更深入地研究款型并点击按钮，选择「感兴趣」或「超喜欢」这些产品，就可以将其添加到您的愿望清单中。

○ 同时程序也支持消费者与 Badgley Mischka 分享 TA 的愿望清单，这样当产品上架时，品牌方会提醒消费者，方便及时抢购。

Badgley Mischka 已将Runway by SAP 移动应用程序整合到其大秀中，使观众有机会参与并支持他们喜欢或者超爱的款型，向设计师反馈，从而影响未来的设计以及消费者的购买决策。这是每位用户的个性化体验。

借助科技手段，未来，个性化的时装从下单开始一周以内送上门的场景可期。在11.11这个快递成山的节点，成为时尚弄潮儿也不是难事。

时尚先天的开放和变革精神，与科技结合后源源不断地散发出其自身的魅力和新的生命力。SAP 将继续为时尚行业企业提供优质的个性化服务，利用 SAP 成熟完整的解决方案，丰富的行业经验，全面助力企业实现数字化转型，为用户带来更舒适、时尚、高品质的产品与服务。

// 11.11不见不散 \\来啦!